Google imposta di default la non indicizzazione dei tuoi contenuti

L’ascesa e il declino di “Il contenuto è sovrano”

Nel mezzo di questa battaglia in corso tra SEO e Google, è emerso un nuovo mantra nel settore: “Il contenuto è sovrano”. Questo concetto aveva due aspetti principali:

1. I buoni contenuti attireranno naturalmente link e probabilmente genereranno segnali di interazione positivi da parte dell’utente, il che potrebbe migliorare il posizionamento.
2. Gli algoritmi di Google valuterebbero e classificherebbero in modo intrinseco i contenuti di alta qualità.

L’idea era che concentrandosi sulla creazione di contenuti di qualità, i siti web avrebbero potuto migliorare la propria SEO senza ricorrere a tattiche più tecniche o potenzialmente manipolative.

Tuttavia, questo concetto non è mai stato del tutto vero. Molti creatori di contenuti veramente buoni non hanno mai raggiunto le classifiche che ritenevano di meritare, dimostrando che la qualità da sola non era sufficiente. Allo stesso tempo, non era nemmeno del tutto falso: i buoni contenuti spesso hanno avuto buoni risultati nei risultati di ricerca.

Uno dei problemi fondamentali era che né Google né nessun altro era in grado di determinare algoritmicamente i contenuti “buoni”.

Il mantra è servito come una semplificazione utile per la SEO e i creatori di contenuti, dando loro un obiettivo chiaro da raggiungere. È stato anche una spiegazione comoda per Google quando i SEO copywriter si addentravano troppo nei dettagli tecnici. Google richiedeva solo di creare contenuti scritti bene.

La rivoluzione dei contenuti AI

Facciamo un salto al 2018. OpenAI rilascia GPT-1. I contenuti generati dall’intelligenza artificiale, indistinguibili dal testo scritto da un essere umano, sono all’orizzonte. L’era del “content is king” sta giungendo al termine.

La crisi esistenziale di Google

Ora, mettiti nei panni di Google. Stai affrontando un futuro in cui l’intelligenza artificiale può generare infinite quantità di contenuti simili a quelli umani. Cosa fai? La risposta di Google è stata duplice:

1. Promuovere il concetto di EAT (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità). In pratica, questo si traduce nel favorire marchi noti e siti web affermati.
2. Abbandonate la missione di indicizzare tutto diventando invece molto selettivi.

La nuova realtà: indicizzazione selettiva

Questo ci porta allo stato attuale delle cose: Google non sta più cercando di indicizzare l’intero web. In effetti, è diventato estremamente selettivo, rifiutandosi di indicizzare la maggior parte dei contenuti. Non si tratta di creatori di contenuti che non riescono a soddisfare uno standard arbitrario di qualità. Piuttosto, è un cambiamento fondamentale nel modo in cui Google affronta il suo ruolo di motore di ricerca.

Google sembra ora operare su una base “default to not index”. Include contenuti nel suo indice solo quando percepisce una reale necessità. Questa decisione sembra essere basata su vari fattori:

• Estrema unicità dei contenuti: non basta scrivere di qualcosa che non è ampiamente trattato. Google sembra richiedere che i contenuti siano veramente nuovi o che colmino una lacuna significativa nel suo indice.
• Autorità percepita: i siti che Google considera altamente autorevoli nella loro nicchia potrebbero avere più contenuti indicizzati, ma anche in questo caso non è garantito.
• Riconoscimento del marchio: i marchi noti spesso vedono la maggior parte dei loro contenuti indicizzati, mentre i blogger piccoli o sconosciuti devono affrontare una selettività molto più severa.
• Indicizzazione e de-indicizzazione temporanee: in pratica, Google spesso indicizza i nuovi contenuti piuttosto rapidamente, probabilmente per evitare di perdere notizie dell’ultimo minuto o aggiornamenti importanti. Poco dopo, Google potrebbe de-indicizzare il contenuto, che rimane de-indicizzato in seguito. Quindi, essere inizialmente indicizzati non è necessariamente un segno che Google consideri i tuoi contenuti autorevoli.

In passato infatti, quando veniva creato un nuovo dominio, veniva indicizzato in poco tempo. Ciò era vero anche per i nuovi domini senza menzioni da nessuna parte e senza backlink. Molti contenuti si indicizzavano facilmente finendo anche in prima pagina nel giro di poco tempo.

Ora, per ogni contenuto, Google decide se vale la pena indicizzarlo e, il più delle volte, la risposta sembra essere “no”. Potrebbero indicizzare contenuti che percepiscono come veramente unici o su argomenti che non sono affatto trattati. Ma se scrivi di un argomento che Google considera anche lontanamente che sia stato trattato altrove, probabilmente non lo indicizzerà. Questo può accadere anche se sei uno scrittore molto rispettato con un numero considerevole di lettori.

È interessante notare che quando un contenuto riesce a essere indicizzato, spesso si  posiziona sorprendentemente bene. È come se l’ostacolo dell’indicizzazione fosse diventato così alto che una volta superato, sei già quasi sulla buona strada per la classifica. Tuttavia, arrivare a quel punto è diventato davvero molto più difficile. È importante notare che questa selettività estrema non viene applicata in modo equo. I grandi marchi riconosciuti spesso vedono la maggior parte dei loro contenuti indicizzati rapidamente, mentre i piccoli blogger o i siti web di nicchia affrontano un livello di inclusione molto più elevato. Per questi attori più piccoli, non si tratta più solo di creare buoni contenuti, ma di convincere Google che i tuoi contenuti sono assolutamente necessari per il loro indice.